Rich snippets são resultados de pesquisa que podem apresentar informações adicionais além do título, endereço da página e descrição tradicional, como avaliações, preços, disponibilidade, datas, imagens ou detalhes de eventos.
Atualmente, o Google utiliza principalmente a expressão rich results, traduzida como resultados enriquecidos. O termo rich snippets continua popular entre profissionais de SEO, mas representa apenas uma forma mais atrativa e informativa de exibir uma página nos resultados de busca.
Qual é a diferença entre snippet e rich snippet?
Um snippet comum é a apresentação básica de uma página no Google. Geralmente contém:
- título da página;
- endereço do site;
- descrição ou trecho do conteúdo.
Já um resultado enriquecido pode incluir elementos visuais e informações extras, dependendo do tipo de página.
Uma página de produto, por exemplo, pode apresentar:
- preço;
- disponibilidade;
- avaliação dos consumidores;
- imagem;
- informações de entrega.
Uma página de evento pode mostrar data, horário e local. Uma receita pode apresentar tempo de preparo, imagem, ingredientes e avaliação.
Esses elementos ajudam o usuário a compreender melhor o conteúdo antes de clicar.
Como os rich snippets são criados?
Para tornar uma página elegível a resultados enriquecidos, normalmente são utilizados dados estruturados.
Dados estruturados são marcações inseridas no código da página para explicar aos mecanismos de busca o significado das informações apresentadas.
Em uma página de produto, por exemplo, a marcação pode indicar claramente:
- nome do produto;
- preço;
- moeda;
- disponibilidade;
- avaliação;
- marca.
O Google usa essas informações para compreender melhor a página e, quando considerar adequado, apresentar um resultado mais completo na pesquisa.
Quais tipos de conteúdo podem gerar resultados enriquecidos?
O Google oferece suporte a diferentes tipos de dados estruturados, como:
- artigos;
- produtos;
- avaliações;
- eventos;
- empresas locais;
- vagas de emprego;
- receitas;
- vídeos;
- cursos;
- páginas de perfil;
- trilhas de navegação;
- aplicativos;
- fóruns de discussão.
Nem todo tipo disponível no Schema.org gera um recurso visual no Google. É necessário consultar a galeria oficial para verificar quais marcações são atualmente aceitas pela Pesquisa Google.
Schema e dados estruturados são a mesma coisa?
Os conceitos estão relacionados.
Dados estruturados são informações organizadas em um formato que os mecanismos de busca conseguem interpretar.
Schema.org é um vocabulário utilizado para definir os tipos e propriedades dessas informações.
É possível dizer, por exemplo, que uma página representa um produto utilizando o tipo Product e propriedades como name, price e availability.
O Google aceita três formatos principais de implementação:
- JSON-LD;
- Microdata;
- RDFa.
O formato recomendado pelo Google é o JSON-LD, pois geralmente pode ser implementado sem misturar a marcação diretamente com o conteúdo visível da página.
Usar dados estruturados garante um rich snippet?
Não.
Mesmo que o código esteja correto, o Google pode decidir exibir apenas um resultado comum. A apresentação depende de fatores como tipo de pesquisa, dispositivo, localização, qualidade da página e utilidade do recurso para o usuário.
Os dados estruturados tornam a página elegível, mas não garantem:
- exibição do resultado enriquecido;
- aumento de posições;
- crescimento imediato dos cliques;
- indexação da página.
Também não é correto inserir informações falsas ou marcar dados que não aparecem no conteúdo visível.
Por exemplo, não se deve adicionar uma avaliação de cinco estrelas no código quando a página não possui avaliações reais. Marcações enganosas podem retirar a elegibilidade da página e gerar ações manuais relacionadas aos dados estruturados.
Como testar os dados estruturados?
O Google disponibiliza o Teste de pesquisa aprimorada, também conhecido como Rich Results Test.
A ferramenta mostra:
- quais tipos de resultados enriquecidos foram encontrados;
- erros críticos;
- avisos;
- visualização aproximada do resultado;
- propriedades ausentes.
Para uma validação mais ampla das marcações do Schema.org, também pode ser utilizado o Schema Markup Validator.
Depois da publicação, o Google Search Console pode apresentar relatórios específicos para alguns tipos de dados estruturados, mostrando páginas válidas, avisos e erros.
Em resumo, rich snippets são apresentações enriquecidas nos resultados de busca. Eles podem aumentar a visibilidade e facilitar a compreensão da página, mas dependem de dados estruturados corretos, conteúdo real e decisão do próprio mecanismo de busca.
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✅ Na prática
Para verificar se uma página pode gerar um resultado enriquecido:
- Identifique o tipo principal do conteúdo.
- Consulte se o Google oferece suporte àquela marcação.
- Adicione apenas informações que estejam visíveis na página.
- Use um plugin confiável ou implemente o código corretamente.
- Teste a URL no Rich Results Test.
- Corrija todos os erros críticos.
- Publique ou atualize a página.
- Solicite novo rastreamento no Google Search Console.
- Acompanhe os relatórios de melhorias.
- Revise a marcação sempre que o conteúdo for alterado.
Não instale vários plugins de Schema ao mesmo tempo. Eles podem gerar marcações duplicadas ou contraditórias.
💡 Você sabia?
Um código pode ser considerado válido pelo Schema.org e, mesmo assim, não gerar um resultado enriquecido no Google.
Isso acontece porque o Schema.org possui muitos tipos de marcação, enquanto o Google oferece recursos visuais apenas para alguns deles e mantém regras próprias de qualidade e elegibilidade.