Google Keyword Planner é uma ferramenta do Google Ads usada para descobrir palavras-chave, consultar estimativas de pesquisas e planejar campanhas de anúncios na rede de pesquisa.
Também chamado de Planejador de Palavras-chave, ele permite encontrar termos relacionados a um produto, serviço, site ou assunto. A ferramenta pode ajudar tanto na criação de anúncios quanto na pesquisa inicial de temas para conteúdos de SEO.
Apesar de ser útil para tráfego orgânico, seus dados foram desenvolvidos principalmente para anunciantes do Google Ads. Por isso, informações como concorrência e lance estimado estão ligadas à publicidade paga, não à dificuldade de posicionar uma página nos resultados orgânicos.
Para que serve o Google Keyword Planner?
A ferramenta pode ser usada para:
- encontrar novas palavras-chave;
- observar estimativas de pesquisas mensais;
- comparar variações de um termo;
- analisar tendências ao longo do tempo;
- filtrar resultados por região e idioma;
- consultar estimativas de custo por clique;
- organizar palavras-chave em grupos;
- prever cliques, impressões e custos de uma campanha;
- encontrar ideias a partir de um site.
Uma pessoa que deseja criar conteúdo sobre renda extra, por exemplo, pode inserir expressões como “renda extra online”, “trabalho em casa” e “serviços pela internet”. A ferramenta apresentará outras ideias relacionadas que poderão ser analisadas.
Como encontrar palavras-chave?
O Google Keyword Planner oferece duas formas principais de começar.
Descobrir novas palavras-chave
Essa opção permite inserir palavras, expressões ou o endereço de um site.
Ao começar por palavras, a ferramenta procura termos relacionados ao assunto informado.
Ao começar por um site, ela analisa o conteúdo da página ou do domínio para sugerir ideias relacionadas. Também é possível informar uma palavra-chave e um endereço ao mesmo tempo para ampliar os resultados.
Consultar volume e previsões
Essa opção permite inserir uma lista de palavras-chave já escolhidas.
A ferramenta apresenta dados históricos e estimativas de desempenho, como pesquisas mensais, impressões, cliques e custos previstos para campanhas.
Essas previsões consideram elementos como orçamento, lances, localização, sazonalidade e dados anteriores. Elas são estimativas, não garantias de resultado.
O que significa média de pesquisas mensais?
A média de pesquisas mensais indica quantas vezes uma palavra-chave e suas variações próximas foram pesquisadas, em média, de acordo com o período, a região e a rede selecionados.
Por padrão, a ferramenta pode calcular essa média com base nos últimos doze meses. O resultado deve ser interpretado com cuidado, pois mudanças de localização, idioma e período podem alterar os números.
Um volume maior não significa automaticamente uma oportunidade melhor. Palavras muito pesquisadas podem ser amplas, competitivas ou pouco relacionadas ao objetivo do negócio.
Um termo com menos pesquisas pode atrair pessoas mais próximas de comprar, contratar ou realizar outra ação importante.
O que significa concorrência?
No Google Keyword Planner, a coluna de concorrência mostra a quantidade relativa de anunciantes disputando aquela palavra-chave no Google Ads.
Ela costuma aparecer como:
- baixa;
- média;
- alta.
Essa informação não representa diretamente a dificuldade de SEO.
Uma palavra pode apresentar baixa concorrência entre anunciantes e, ao mesmo tempo, possuir páginas muito fortes nos resultados orgânicos. O contrário também pode acontecer.
Para avaliar uma oportunidade de SEO, é necessário analisar também:
- intenção de busca;
- qualidade dos primeiros resultados;
- autoridade dos sites posicionados;
- profundidade dos conteúdos;
- formato apresentado pelo Google;
- capacidade de produzir uma resposta melhor.
Google Keyword Planner é gratuito?
O uso da ferramenta está ligado a uma conta do Google Ads. Segundo a documentação atual do Google, é necessário concluir a configuração da conta e inserir as informações de faturamento para acessar recursos básicos, como a descoberta de novas palavras-chave. Isso não significa que seja obrigatório manter uma campanha ativa, mas a configuração exigida pela plataforma pode mudar.
Google Keyword Planner e Google Trends são iguais?
Não.
O Google Keyword Planner mostra ideias de palavras-chave, estimativas de pesquisas e informações voltadas ao planejamento de anúncios.
O Google Trends apresenta o interesse relativo por um termo ao longo do tempo, utilizando uma escala de 0 a 100.
As duas ferramentas podem ser usadas juntas:
- o Keyword Planner ajuda a identificar termos e estimativas de procura;
- o Google Trends ajuda a visualizar crescimento, queda e sazonalidade.
Como usar a ferramenta para SEO?
Para usar o Planejador de Palavras-chave na criação de conteúdo:
- Comece com um tema relacionado ao seu público.
- Configure o país e o idioma corretos.
- Observe as palavras sugeridas.
- Elimine termos sem relação com seu objetivo.
- Analise a intenção de cada busca.
- Agrupe expressões que procuram a mesma resposta.
- Pesquise os termos diretamente no Google.
- Escolha uma palavra principal e variações naturais.
- Crie um conteúdo que resolva a dúvida por completo.
Não crie uma página para cada pequena variação. Termos com o mesmo significado e a mesma intenção geralmente podem ser respondidos em um único conteúdo.
Em resumo, Google Keyword Planner é uma ferramenta de pesquisa e planejamento de palavras-chave dentro do Google Ads. Seus dados ajudam a descobrir assuntos e avaliar a procura, mas precisam ser combinados com análise de intenção, concorrência orgânica e qualidade dos resultados.
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- Como Encontrar Nichos Lucrativos no Empreendedorismo Digital, relacionado à pesquisa de procura, validação de temas e identificação de oportunidades antes de escolher um mercado.
✅ Na prática
Escolha um assunto do seu negócio e pesquise cinco palavras relacionadas.
Depois:
- configure o país e o idioma;
- observe as pesquisas mensais;
- confira as tendências do período;
- analise os termos sugeridos;
- separe palavras informacionais, comerciais e transacionais;
- pesquise cada termo no Google;
- agrupe aqueles com a mesma intenção;
- escolha uma oportunidade compatível com seu site.
Não selecione uma palavra somente porque ela possui grande volume. Uma busca menor, mas diretamente ligada ao seu público, pode gerar resultados mais valiosos.
💡 Você sabia?
A concorrência exibida no Google Keyword Planner mede a disputa entre anunciantes, não a dificuldade de posicionamento orgânico.
Por isso, usar apenas as colunas “baixa”, “média” ou “alta” para escolher temas de SEO pode levar a decisões erradas. A página de resultados do Google ainda precisa ser analisada.